Promotion 交通広告の出し方
How to place transit ads 交通広告の出し方
交通広告の出し方は、届けたい相手と期間を決めて媒体を選び、空き状況を確認して手配し、デザインを作り、審査を経て掲出する流れです。審査は、媒体を持つ事業者がおこないます。駅広告も、電車広告（車内の中吊りなど）も、基本の流れは同じです。媒体の空き状況の確認と審査が必要なため、掲出開始日から逆算して準備を始めます。フロンティアエージェンシー（FAC）は、媒体と期間の設計から掲出までを一つの窓口で担っています。媒体の手配、デザイン、媒体を持つ事業者による審査への対応も含みます。このページでは、各段階で発注側が決めることと、審査、準備期間の決まり方を説明します。
Steps 交通広告を出すまでの流れ
交通広告は、目的と条件の整理から実施後のまとめまで、6 つの段階で進めます。
段階ごとに発注側が決めることを押さえておくと、手戻りを減らせます。
| 段階 | すること | 発注側が決めること |
|---|---|---|
| 1. 目的と条件の整理 | 誰に届けたいか（エリア・年齢層・通勤や移動の動線）と、期間・予算を整理し、伝えたいことを決める | 届けたい相手、掲出したい時期、予算の考え方、伝えたいこと |
| 2. 路線・駅・媒体の比較と提案 | 候補となる路線・駅・媒体を比較し、掲出期間とあわせて選ぶ。媒体の空き状況を確認し、媒体を手配する | 比較の結果から、使う媒体と掲出期間を決める |
| 3. デザイン制作 | 駅や車両での見え方と、見てもらえる時間の長さを前提に、ビジュアルとコピーをデザインする | 一番伝えたいこと、問い合わせ先の表記、デザインの最終確認をする人 |
| 4. 入稿・審査 | 媒体ごとの基準に沿ってデータを入稿し、媒体を持つ事業者の審査に対応する | 修正を求められたときに、社内で誰がどう判断するか |
| 5. 掲出 | 掲出の開始日に合わせて掲出を手配し、掲出の状態を確認する | 掲出中に届いた問い合わせを、社内の誰が受けるか |
| 6. 実施後のまとめ | 掲出期間中の反響や関連する数字を整理し、次の計画に活かす | 何の数字で反響を見るか。掲出の前に決めておく |
Review 交通広告の審査について
交通広告は、媒体ごとに表現の基準があり、媒体を持つ事業者の審査を経てから掲出されます。
審査では、広告の内容や表現がその媒体の基準に合っているかが確かめられます。
基準に合わない部分があると、表現の修正を求められることがあります。
修正が入ると、デザインの直しと、もう一度の確認が必要になります。
そのため、スケジュールには審査と修正の時間をあらかじめ含めておきます。
基準は媒体ごとに違うため、デザインに入る前に、使う媒体の基準を確かめておきます。
FAC では、媒体を持つ事業者の審査への対応まで担います。
Before submission 入稿の前に決めること
デザインを入稿する前に、次の 5 つを決めておきます。
| 項目 | 決めること |
|---|---|
| 媒体と掲出期間 | どの路線・駅・媒体に、いつからいつまで掲出するか |
| サイズ・形式 | 媒体ごとの仕様に合わせる。紙のポスターと、サイネージの動画や静止画では、用意するデータが違う |
| 一番伝えたいこと | 駅のポスターは通りがかりに、車内の中吊りは乗車中に見られる。見てもらえる時間に合わせて、一番伝えたいことを一つに絞る |
| 問い合わせ先の表記 | 社名、WEBサイト、検索してほしい言葉など、見た人が次に何をすればよいか |
| 掲出後の確認方法 | 問い合わせの数や WEBサイトへのアクセスなど、反響を何で確かめるか |
Lead time 準備期間が何で決まるか
交通広告の準備期間は、一律には決まりません。主に次の 4 つで変わります。
| 要因 | 準備期間への影響 |
|---|---|
| 媒体の空き状況 | 希望する駅や期間の媒体が埋まっていると、別の候補を探すことになる |
| 人気の時期 | 多くの企業が告知する時期は、媒体が早くから埋まりやすい |
| 審査 | 修正を求められた場合、デザインの直しと、もう一度の確認の時間が必要になる |
| 制作物の量 | 媒体の数や種類が多いほど、デザインと入稿の作業が増える。サイネージ用の映像を作る場合は、その制作も加わる |
掲出の時期の候補が出た段階で空き状況を確かめると、選べる媒体の幅を保ちやすくなります。
Common pitfalls よくあるつまずき
| つまずき | 防ぐための考え方 |
|---|---|
| 掲出したい時期に媒体が空いていない | 時期の候補が出た段階で空き状況を確かめる。別の駅や媒体の候補も考えておく |
| 審査で修正を求められ、開始日に間に合わない | 審査と修正の時間をスケジュールに含める。デザインの前に媒体の基準を確かめる |
| 伝えたいことを詰め込みすぎる | 見てもらえる時間に合わせて、伝えたいことを一つに絞る |
| 媒体ごとにデータを作り直す | 使う媒体を決めてから、媒体ごとの仕様に合わせてデザインする |
| 社内の確認に時間がかかる | デザインの確認と、修正の判断をする人を先に決めておく |
| 反響の確かめ方が決まっていない | 掲出の前に、何の数字で反響を見るかを決めておく |
FAQ よくある質問
駅広告は何ヶ月前から準備すればよいですか？
一律には決まりません。媒体の空き状況、告知が集中する時期かどうか、審査と修正の時間、制作物の量で変わります。掲出開始日から逆算して早めに着手し、掲出の時期の候補が出た段階でご相談ください。
電車広告と駅広告で、出し方は違いますか？
基本の流れは同じです。違うのは、見てもらえる時間と、媒体ごとの仕様です。駅のポスターは通りがかりに、車内の中吊りは乗車中に見られるため、伝える量とデザインを変えます。
交通広告の効果はどう確かめますか？
掲出期間の前後で、問い合わせの数、WEBサイトへのアクセス、社名や商品名での検索の数などを比べる方法があります。FAC では、掲出期間中の反響や関連する数字を整理し、次の計画に活かせる形でご報告します。
