5 steps SEO戦略の立て方・
5 つのステップ
立て方は 5 つのステップです。順番に意味があり、前のステップの結果が次のステップの判断材料になります。
01
目的と KPI を決める
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目的と KPI を決める
最初に決めるのは順位の目標ではなく、事業上の目的です。問い合わせを増やしたいのか、採用応募を増やしたいのか、特定サービスの認知を広げたいのかで、狙う検索も作るページも変わります。目的が決まったら、それを測る指標（問い合わせ数、対象ページからのコンバージョン数など）と、掲載順位・表示回数・クリック率といった途中経過の指標を分けて設定します。
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現状を分析する（技術・コンテンツ・被リンク）
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現状を分析する（技術・コンテンツ・被リンク）
いまのサイトが、目的に対してどの位置にあるかを確認します。見るのは大きく 3 つで、検索エンジンが正しく読める状態か（技術）、検索する人の意図に応えるページがあるか（コンテンツ）、他のサイトからリンクされているか（被リンク）です。Search Console やアクセス解析の数値と、実際のページを両方見て、どこがボトルネックかを特定します。
03
キーワードと検索意図を整理する
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キーワードと検索意図を整理する
検索されている言葉を集めるだけでなく、その言葉で検索する人が「何を知りたいのか」「どの段階にいるのか」を読み取ります。意味を調べている段階、比較している段階、依頼先を探している段階では、求められるページが大きく異なります。現状分析で見えた強みと弱みを踏まえ、自社が応えられる意図に絞り込むことで、後の工数の見通しが立ち、優先順位をつけやすくなります。
04
施策に優先順位をつけて実行する
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施策に優先順位をつけて実行する
見つかった課題をすべて同時に直そうとせず、目的への影響の大きさと実行の負荷で優先順位をつけます。既存ページの改善で済むもの、新しいページが必要なもの、サイト構造や内部リンクの見直しが必要なものを分け、順番に進めます。実行時には「何を変えたか」を記録し、あとで効果を切り分けられるようにします。
05
計測して改善を続ける
05
計測して改善を続ける
施策の前後で、最初のステップ（目的と KPI）で決めた指標を同じ条件で比較します。施策の効果が検索結果に表れるまでには時間がかかるため、短期の上下で判断せず、一定期間のデータで判断します。効果があったものは他のページへ展開し、効果がなかったものは理由を確かめて次の仮説に進みます。この繰り返しによって、SEO戦略の精度を高めていきます。
