Digital marketing WEB広告の費用の決まり方（広告費と運用費）

WEB広告運用の見積もりは、一般に、次の 5 つの項目に分けて整理できます。
冒頭の 3 つの区分は、この 5 つの項目を「媒体に払う費用」「作業の費用」「制作の費用」にまとめたものです。「誰に払う費用か」と「何で増減するか」を知っておくと、広告費を増やすべきか、制作や運用の範囲を見直すべきかを判断しやすくなります。

FAC のWEB広告運用は、戦略設計（広告媒体・配信手法・クリエイティブ方針）→ アカウント構築（キーワード選定・ターゲティング設定）→ 広告文・バナー・動画クリエイティブの制作 → 配信とモニタリング → 入札調整・クリエイティブ改善・ターゲティングの見直し、の流れで進めます。見積もりの項目名や区切り方は会社ごとに異なるため、比較するときは、項目名ではなく「何が含まれているか」を確認することをおすすめします。広告運用の一環として、広告文だけでなく、ランディングページやオファーの設計まで含めて改善に取り組みます。1 の広告費は媒体への支払いで、運用費とは別のものです。

WEB広告では、広告費を増やせば成果が増えるとは限りません。
次の 7 つを知っておくと、「広告費をいくらにするか」だけでなく「運用と制作のどこに費用をかけるか」で考えられます。

費用を抑えること自体が目的になると、計測や改善の作業が削られ、クリックは集まっても問い合わせや購入につながらない状態が続くことがあります。成果に効く部分（計測、ランディングページ、訴求の検証）に費用をかけ、効かない部分を絞る、という順で考えることをおすすめします。

SEO対策には、広告費のような媒体への支払いはありません。費用は、現状の調査と戦略設計、ページの構造や内容の改善、計測と見直しといった「作業の範囲と期間」と、制作するページや記事の量で決まります。
広告は配信を止めると集客も止まりますが、SEO は改善したページが資産として残りやすい一方、順位は検索環境の変化で変動するため、継続的な見直しが必要です。両方を組み合わせる場合は、短期は広告、中長期は SEO と役割を分けて予算を考える方法があります。詳しくは SEO対策・分析 と SEO戦略とは？立て方の 5 つのステップ をご覧ください。